消费洞察

## 导语 年轻人愿意为一处安静的院子付月租，银发族愿意为”老而精彩”迁居山城。旅游消费的逻辑，正从”看什么”转向”成为什么状态”。情绪价值——松弛感、掌控感、归属感的满足，正在成为文旅最难抄、也最值钱的作业。本文拆解情绪价值如何重构旅游消费。 ## 一、现象：消费者在为”感觉”付费 后疫情时代，人们对健康、自然与社群归属的需求显著增强。

0912疗愈还是楦头 “疗愈”还是“噱头”？当康养旅居遭遇“信任危机”，你的民宿靠什么留住客人？ 总论：从“趋之若鹜”到“敬而远之”，康养旅居的信任“冰河期” 九月，本应是康养旅居市场乘着秋风起势的黄金季节。然而，在一片“风口”的热议与喧嚣之下，一股不易察觉的寒流正在悄然蔓延。越来越多的消费者，在被各种“疗愈”、“静心”、“养生”概念轮番轰炸后，开…

1113别再被疗愈 别再“附庸风雅”了！真正的“疗愈”，是一种“系统能力”。 “形而上者谓之道，形而下者谓之器。” 《周易·系辞》的这句话，一语道破了“道”与“器”的“体用”关系。在上一篇中，我们痛斥了行业内“伪疗愈”的“三宗罪”。那些“附庸风雅”的“道具”——那只被“束之高阁”的“颂钵”，那本“无人问津”的《金刚经》——便是“有器而无道”的“典型…

导语 年轻人愿意为一处安静的院子付月租，银发族愿意为”老而精彩”迁居山城。旅游消费的逻辑，正从”看什么”转向”成为什么状态”。情绪价值——松弛感、掌控感、归属感的满足，正在成为文旅最难抄、也最值钱的作业。本文拆解情绪价值如何重构旅游消费。 一、现象：消费者在为”感觉”付费 后疫情时代，人们对健康、自然与社群归属的需求显著增强。